Cookie規制に対応！プッシュ通知を活用した業界初のリターゲティング広告サービスを共同開発！

新しいリターゲティング広告サービスの提供を開始

昨今、Web広告業界ではさまざまな外的要因により多くの変化が求められています。その中でも、Webユーザーのプライバシー保護の重要性の高まりとともに、欧州では「GDPR（EU一般データ保護規則）」や「CCPA（カリフォルニア州消費者プライバシー法）」などによるデータ収集・活用の規制強化によるCookie規制への対応が求められており、インターネット広告における広告配信や効果計測において、これまで活用されてきた3rd Party Cookieに代わる対策が早急に必要とされています。

また、Web広告の一般化に伴い、広告手法の多様化も求められています。ターゲティング広告は効率的にユーザーの認知を深める手法として有効と考えられていますが、Cookie規制後はターゲティングの精度や広告効果に課題が出てくると予想されるため、ポストCookie時代に対応した新たな広告商品が必要とされています。

シグニティは、業界初のプッシュ通知を活用した新広告手法「スマホロック画面広告」を2022年7月より提供しています。当初のWEBプッシュ通知は、スマートフォンデバイスに関してはAndroidのみ対応しており、日本のスマホシェア率で半数を占めているiOSには対応していませんでした。しかし、2023年3月にiOS16.4（iPadOS16.4）がパブリックリリースしたことにより、OSに依存しないWEBプッシュ通知が実現可能になりました。

インティメート・マージャーは、月間約4.7億以上のユニークブラウザのオーディエンスデータを一元管理するデータマネジメントプラットフォーム「IM-DMP」を提供しており、その膨大なデータを活用したデータドリブンマーケティングの領域に強みがあります。また、Cookie規制後の3rd Party Cookieに代わるポストCookieソリューションも提供しています。

このたび、両社の強みを活かしたサービスを連携することで、Cookie規制に対応したプッシュ通知を活用した新しいリターゲティング広告サービス「リタゲプッシュ通知」の提供を開始しました。

「リタゲプッシュ通知」とは

「リタゲプッシュ通知」は、業界初(※1)のCookieに依存しないプッシュ通知型ターゲティング広告サービスです。クライアントサイトに訪れたユーザーの行動ログを当社で分析し、その結果をシグニティが提供するプッシュ通知「PUSH ONE」と連携させることで、従来のプッシュ通知形式の広告プラン「スマホロック画面広告」よりもターゲティングの精度を向上させることができます。

また、プッシュ通知形式の広告でアプローチすることで、サイト来訪していない状態でもターゲットユーザーに商品情報をお知らせすることが可能になり、ユーザーが商品に興味を持った状態で広告主のWebページに誘導され、広告効果を大幅に向上させます。なお、この連携により、「リタゲプッシュ通知」がインティメート・マージャーのサービスラインナップに追加されました。

※1 2023年9月シグニティ社調べ（日本国内における「WEBプッシュ通知を中間広告と見なして活用した手法」とした場合）

インティメート・マージャーは、消費者のプライバシーに配慮しながら、さまざまな領域でのデータ活用を目指し、今後も”データとAI技術”を活用したプロダクト開発・マーケティングの支援を推進していきます。

インティメート・マージャーについて

「世の中のさまざまな領域における、データを使った効率化」をミッションに掲げ、国内DMP市場導入シェアNo.1(※2)のデータ活用プラットフォーム「IM-DMP」を保有するデータマーケティングカンパニーです。

約4.7億のオーディエンスデータ(※3)と高度な分析技術を掛け合わせたデータ活用プラットフォーム「IM-DMP」の提供・構築支援、データ活用に関するコンサルティングサービスを提供しています。

また、プライバシー保護に関する取り組みとして、一般社団法人 日本経済団体連合会が掲げる「個人データ適正利用経営宣言」に賛同しています。今後はSales TechやFin Tech、Privacy TechなどのX-Tech領域に事業を展開し「データビジネスのプロデューサー集団」を目指します。
※2　出典元：「教えてURL Webサービス調査レポート 2021.2」(https://oshiete-url.jp/report/docodoco/2021_2/)
※3　⼀定期間内に計測された重複のないブラウザの数を⽰します。多くの場合、ブラウザの識別にはCookieが利⽤され、⼀定期間内に計測された重複のないCookieの数のことを⽰します。

シグニティについて

シグニティは月間90億配信突破のWEBプッシュ通知「PUSH ONE」を通じて様々なWEBメディア及びマスメディアとのリレーションを築いているプッシュ通知のリーディングカンパニーです。

「PUSH ONE」の提供だけではなく、特許を活用した新たな広告モデル「スマホロック画面広告」も立ち上げ、WEBマーケティングにおける更なるソリューション提供を形にしています。

-WEBサイトとユーザーがより良い関係・エンゲージメントを作る-

そんな小さな繋がりを無限に積み重ね、WEBの世界をもっと素敵にできるよう、イノベーションを図ります。