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土曜日, 12月 3, 2022

​大日本印刷 がNear社と協業|実世界の人流データを活用したOMO型マーケティングサービスを提供

大日本印刷(以下:DNP)は、Nearと協業し、実世界の人流データを活用し、オンラインとオフライン双方のデータの解析や連動、デジタル広告など、企業のマーケティング活動を支援するサービスをDNP独自の広告取引経済圏「DNP Marketplace」*1に組み込んで提供開始します。
*1 DNP Marketplace : DNP独自の広告取引経済圏として、広告主の要望に沿った広告枠をDNPが持つ広告媒体から確保して配信するサービス。

OMO型マーケティングサービス開始の背景と概要

近年、スマートフォンが普及し、SNSやECサイト等(オンライン)の利用が広がるなかでも、リアルな店舗等(オフライン)で消費の9割程度が行われています。* また、コロナ禍での外出自粛や対面の機会の縮小などによって、実店舗の役割も変化しています。

このように生活者の購買プロセスが変化し、選択肢が多様になるなか、オンライン/オフライン両面の生活者の行動データを連動させたOMO(Online Merges with Offline)型のマーケティングに対するニーズが高まっています。

DNPは今回、世界規模でオフラインの行動データを保有し、企業のマーケティング支援やビックデータの解析、デジタル広告サービス等を展開するNear社と協業します。これにより、本人の同意を前提に取得した生活者の位置情報と、基盤となる地図情報をAIで解析し、高精度なターゲティング広告を実現します。DNP独自の広告取引経済圏「DNP Marketplace」に今回、プライバシーに配慮した「OMO型のNearサービス」を組み込んで、各企業へのサービス提供を開始します。
*経済産業省「電子商取引実態調査」より

「OMO型のNearサービス」の特長

1.人流に関するビッグデータを用いて、生活者の行動を“見える化”
国内の約5千万人がスマートフォン等のアプリの利用を通じて提供している位置情報と、約500万件の場所データをマッチングさせ、匿名の状態で生活者の行動を可視化します。こうした“人流ビッグデータ”を用いて、実店舗等の利用者やその近くにいる生活者を抽出するほか、匿名の生活者の来店までのルート(起点・滞在地・訪問先等)を確認することができます。

2.企業の会員データ(ファーストパーティーデータ)を充実
上記の1のデータを、企業が保有する会員データ(ファーストパーティーデータ)と連動させることによって、店舗を訪問したりサービスを利用する会員の行動や嗜好などの一層の理解につなげることができます。

3.過去の訪問履歴から抽出した生活者に効果的な広告配信
実際に来店した生活者にデジタル広告を配信することで、さらなる来店を促進できます。また、地図上の情報(地点名・ランドマーク・店舗名・ブランド名等)と生活者の情報(年齢層・性別等)を指定することで、来店者数を可視化し、その対象者に広告を配信することが可能です。

4.キャンペーンの実施効果を計測
デジタル広告を用いたキャンペーンの際に、各広告の識別IDと対象店舗等の地点を登録することで、キャンペーン実施後の来店者の計測が可能となります。広告をきっかけとした来店効果を計測(アトリビューション計測)できます。

1~4の機能を組み合わせ、効果的なマーケティングを行います

今後の展開

本サービスを活用して大手小売企業で実施した実証実験では、人流データの解析によって来店顧客の理解が深まり、Nearの広告配信で従来のデジタル広告と比較して約300%増の反応が得られ、1.69倍の来店促進につながりました。また、競合店の顧客を流入させることもできました。

こうした実績を踏まえてDNPは今後、実店舗を保有する小売・不動産・金融サービス・観光・レストラン・自動車等の業界の企業や、公共施設などに本サービスを提供していきます。また、「DNP Marketplace」を活かし、実世界(オフライン)の人流データとオンラインの行動データの連動を強化して、企業のマーケティング支援をさらに拡大していきます。

*Near(ニアー)について
プライバシー主導のデータインテリジェンスのグローバルSaaSリーダーであり、世界規模のインテリジェンスソースを持つNearは、人、場所、製品に関するインテリジェンスをキュレートしています。 Nearは、44か国の7000万を超える場所にある16億を超える一意のユーザーIDからのデータを処理し、マーケティングおよびオペレーショナルデータのリーダーが自信を持って消費者にリーチし、理解した上で、マーケティングを行い、ビジネス結果を最適化できるようにします。 Nearはロサンゼルス、シリコンバレー、パリ、バンガロール、シンガポール、シドニー、東京にオフィスを構えています。

社名大日本印刷株式会社
設立1894年01月
所在地東京都新宿区市谷加賀町1‐1‐1
代表者北島 義斉
事業概要情報コミュニケーション部門、生活・産業部門、エレクトロニクス部門からなる「印刷事業」
北海道コカ・コーラボトリング株式会社の「飲料事業」
URLhttps://www.dnp.co.jp/
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